Labello
Attivitą Sviluppate
- SAMPLING IN CAMERA: Posizionamento in camera, una volta
alla settimana, in corrispondenza dell’arrivo di nuovi ospiti
in struttura, di un kit di benvenuto composto da:
un sample di Nivea Body
un sample di Nivea Deo
un sample di Nivea Bath Care
- FITBALL NIVEA TIME: Il fitball è un’attività
sportiva che rivoluziona il concetto di allenamento permettendo di svolgere
una molteplicità di esercizi sia di potenziamento muscolare che
di stretching e adatta al target di riferimento.
L'attività è stata ripetuta tutti i giorni al mattino, in sostituzione del classico “risveglio muscolare”, o nel tardo pomeriggio in sostituzione del corso fitness previsto della programmazione dei villaggi. Agli ospiti è stato consegnato un attestato di partecipazione alla fine di ogni settimana di corso al “FITBALL NIVEA TIME”, come gradito ricordo della loro partecipazione;
- ALLESTIMENTO AREE DEDICATE ALL'ATTIVITÁ: con
fornitura di palloni da fitball personalizzati con logo e colori Nivea,
e il posizionamento di striscioni presso l’arena centrale dove
veniva svolta l’attività sportiva. al fine di garantire
una più completa caratterizzazione dei momenti dell' attività.
- VESTIZIONE STAFF: gli animatori indossavano magliette
e cappellini brandizzati Nivea forniti dall’azienda al fine di
garantire una più completa caratterizzazione dei momenti di promozione;
Timing e Network coinvolti
- Estate 2005: giugno-settembre (16 settimane)
Strutture coinvolte: 39 Villaggi Turistici;
- Estate 2004: giugno-settembre (17 settimane)
Strutture coinvolte: 30 Villaggi Turistici;
- Inverno 2003/04: dicembre-aprile (16 settimane)
Strutture coinvolte: 49 Hotel Club Montagna;
- Estate 2003: giugno-settembre (16 settimane)
Strutture coinvolte: 40 Villaggi Turistici;
- Estate 2002: giugno-settembre (16 settimane)
Strutture coinvolte: 32 Villaggi Turistici e 8 Hotel Club Montagna;;
- Estate 2001: giugno-settembre (16 settimane)
Strutture coinvolte: 26 Villaggi Turistici;
Focus Obiettivi
- Favorire la conoscenza e l’apprezzamento del
brand e dei nuovi prodotti raggiungendo il target mirato sia di coloro
che conoscono e acquistano abitualmente i prodotti NIVEA, sia di coloro
che li provano per la prima volta;
- Favorire la percezione positiva del prodotto inserendolo
in un contesto ludico e divertente;
- Comunicare le caratteristiche dei prodotti nel luogo
principe di consumo;
- Incentivare le vendite;
Contatti Netti
- estate 2005
(contatti in target): 134.400
- estate 2004: 283.383
- inverno 2003/04: 166.498
- estate 2003: 444.425
- estate 2002: 287.526
- estate 2001: 590.000
Altre Promozioni Beiersdorf
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