Dove & Axe
Attivitą Sviluppate
- SAMPLING IN CAMERA: Posizionamento in camera, una volta
alla settimana, in corrispondenza dell’arrivo di nuovi ospiti
in struttura, di un kit di benvenuto composto da:
- un sample di Dove Silkening Body Lotion
- un sample di Dove Creama Oil Shower
- un sample di Axe Deo per uomo
Entrando nella propria camera l’ospite percepirà l’omaggio
del prodotto come una “coccola”, preferendo il brand anche
nei momenti successivi alla vacanza.
Timing e Network coinvolti
- Estate 2004: giugno-settembre (17 settimane)
Strutture coinvolte:
63 Villaggi Turistici
30 Hotel Club Mare
26 Hotel Club Montagna
Focus Obiettivi
- Favorire la conoscenza e l’apprezzamento del
brand e dei nuovi prodotti raggiungendo il target mirato sia di coloro
che conoscono e acquistano abitualmente i prodotti DOVE e AXE, sia di
coloro che li provano per la prima volta;
- Favorire la percezione positiva dei prodotti inserendoli
in un ideale contesto ideale rilassante come quello della vacanza;
- Comunicare le caratteristiche dei prodotti nel luogo
principe di consumo;
- Aggiungere un plus qualitativo ai servizi offerti dalle
strutture;
- Incentivare le vendite;
Contatti Netti
- estate 2004: 574.431
Altre Promozioni Unilever
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